Skor yang didapatkan program Mitsubishi Motors Auto Show dalam ajang penghargaan ini berdasarkan penilaian dari beberapa indikator yaitu efektivitas konsep dan strategi brand activation, kemudian kreativitas eksekusi program, interaksi brand audiens dalam program, hingga hasil serta amplifikasi program yang dilaksanakan.
Ajang Indonesia Most Experiental Brand Activation Award 2020 terdiri dari seratus (100) entries brand activation yang diselenggarakan sepanjang 2018 dan 2019 oleh berbagai brand dari berbagai industry di Indonesia. Partisipan dikumpulkan secara voluntary (submission), random dari hasil liputan Majalah MIX pada periode waktu entries, dari hasil riset online, dan dari press release yang diterima oleh Majalah MIX dan SWA.
Pemimpin Redaksi Majalah MIX, Lis Hendriani menyampaikan, “Indonesia Most Experiental Brand Activation Award ini merupakan bentuk penghargaan atas kreativitas penyelenggaraan brand activation dari berbagai industry di Indonesia. Dan kami konsisten menyelenggarakan penghargaan ini hingga kini memasuki tahun ke-12. Penilaian yang dilakukan merupakan hasil evaluasi objektif dan professional yang dilakukan oleh pakar dan akademisi strategi komunikasi pemasaran, praktisi Brand Activation di Indonesia, dan media. Kami mengucapkan selamat kepada Mitsubishi Motors atas terpilihnya sebagai Best Field Activation untuk program Mitsubishi Motors Auto Show,”.
Program Mitsubishi Motors Auto Show, pameran mall-to-mall ini merupakan salah satu program marketing Mitsubishi Motors di Indonesia dan sudah mulai di praktikan sejak tahun 1991. Dan pada tahun 2019, program ini dilaksanakan di 28 kota di Indonesia dan diselenggarakan bergantian setiap minggunya. Program ini menjadi salah satu aktivitas untuk meningkatkan brand awareness Mitsubishi Motors, mensosialisasikan keunggulan dan program penjualan jajaran produk Mitsubishi, dan tentunya memberikan kesempatan kepada calon konsumen untuk merasakan langsung pengalaman berkendara berbagai model dan variant produk Mitsubishi Motors di Indonesia dengan hanya mengunjungi pusat perbelanjaan di kota mereka. (*/anto/18-06-2020)
